O uso de Inteligência Artificial (IA) tem transformado diversas áreas, e a de criação de conteúdo não é exceção. Ferramentas de IA podem gerar artigos, descrições de produtos e diversos outros tipos de texto em questão de segundos. Mas qual o reflexo disso para o SEO? Mecanismos de busca, como o Google, estão preparados para lidar com esse tipo de conteúdo?
Pensando nisso, preparei este post para vocês. É uma leitura breve e centrada nos efeitos da geração de conteúdos por IA para SEO.
Partindo do início, o que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas e estratégias que visam otimizar um site e seu conteúdo para alcançar um melhor posicionamento em resultados de pesquisa. Este processo envolve a atenção a diversos critérios, como a organização dos elementos dentro de uma site, conteúdo, palavras chaves e estruturas de código HTML (otimização on-page), e também estratégias de link building e presença social (otimização off-paage).
O SEO também engloba a otimização técnica do site, garantindo uma boa velocidade de carregamento, segurança e acessibilidade. Ao implementar estratégias de SEO eficazes, busca-se aumentar o tráfego orgânico, melhorar a visibilidade online, gerar leads qualificados e construir a autoridade e credibilidade do site.
O campo do SEO está em constante evolução, adaptando-se às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca e nas tendências de comportamento dos usuários, com foco crescente na intenção de busca, experiência do usuário e na demonstração de Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade (EEAT, saiba mais aqui).
Sobre o aumento de conteúdo gerado por IA
Desde o surgimento do ChatGPT em novembro de 2022, o uso de IA para a criação de conteúdo cresceu exponencialmente. Dados de 2024 mostram que que mais de 57% do conteúdo presente da internet foi gerado por uma inteligência artificial.
Este fato, em especial, tem diversas implicações, como evidenciado pro Yaohui Zhang em seu artigo The Widespread Adoption of Large Language Model-Assisted Writing Across Society (leia aqui). No entanto, para este post, vou me ater apenas a estas duas: o crescimento do uso de IA Generativa para a produção de conteúdos está diminuindo a capacidade criativa e de inovação humana e, iniciou um movimento de retroalimentação, onde IAs acabam consumindo conteúdos de IAs, torando-se também assim, menos criativas.
O impacto disso, em questão de qualidade do que se é produzido, é evidente. Os conteúdos têm se tornado mais genéricos, superficiais. Mais adiante você entenderá o reflexo disso no SEO.
E falando de IA Generativa…
Para quem ainda não está acostumado com o termo, IA Generativa é um ramo da inteligência artificial que tem por objetivo a criação de conteúdos “novos”. Para isso, a IA baseia-se em dados dos quais ela foi treinada para definir padrões e gerar insights.
Benefícios do uso de IA Generativa
- Eficiência e velocidade: uma IA pode gerar grandes volumes de conteúdo muito mais rápido do que os humanos.
- Escalabilidade: com a IA, é possível aumentar a produção de conteúdo sem necessariamente aumentar proporcionalmente a equipe.
- Ideação e brainstorming: a IA pode ajudar a superar o bloqueio criativo, fornecendo sugestões de tópicos, variações de títulos ou até mesmo diferentes abordagens para um texto.
- Personalização: a IA pode ser usada para gerar conteúdo personalizado para diferentes segmentos de público, aumentando a relevância e o engajamento.
- Automatização de tarefas repetitivas: a IA pode automatizar a criação de conteúdo mais padronizado, liberando os criadores humanos para se concentrarem em tarefas mais estratégicas e criativas.
É crucial lembrar que, por mais que a IA seja uma ferramenta poderosa (e tentadora), ela geralmente funciona melhor como um auxiliar. O conteúdo gerado por IA muitas vezes precisa de revisão, edição e aprimoramento para garantir qualidade, precisão e originalidade. E isto é o que vamos nos concentrar aqui!
Google e Conteúdo Gerado por IA
Com base no artigo do Google (leia aqui), o uso de IA para a criação de conteúdo não é um critério de punição para SEO.
Na verdade, o Google mantém o seu posicionamento e abordagem com relação a todo conteúdo da web, que é a avaliação de originalidade, qualidade e utilidade (foco nas pessoas e na resolução de problemas), que é basicamente o filtro EEAT.
Com isso em mente, retornamos alguns parágrafos acima, onde falei sobre as IAs estarem poluindo a internet com conteúdo genérico e pouco embasado, sem a experiência real do que estão escrevendo. Pense por um momento se esse tipo de conteúdo passa pelo filtro EEAT do Google.
É neste ponto onde está o “mas” do uso de IA para criação de conteúdo. Na teoria, o Google não se importa em como o conteúdo do seu site foi produzido, desde que ele seja original, transmita confiança e tenha embasamento (autoridade) com base em uma experiência prévia.
Vai usar IA para criar seus posts? Pega essas dicas:
Usar a IA Generativa (como apoio) para a criação de conteúdos é com certeza muito mais prático e eficiente. Por isso, levanto em consideração primordialmente a otimização para SEO, aplique estas dicas:
Humanização do Conteúdo
Embora a IA possa gerar texto rapidamente, ela frequentemente carece da nuance, da emoção e do toque humano que tornam o conteúdo verdadeiramente envolvente. É crucial revisar e editar o texto gerado por IA, atribuindo a ele sua própria voz, estilo e conhecimento especializado. Isso não apenas aprimora a qualidade do conteúdo, tornando-o mais preciso e relevante, mas também elimina a superficialidade, adicionando profundidade e contexto.
Para realmente se conectar com os leitores, vá além da mera apresentação de fatos. Incorpore exemplos relevantes e práticos, compartilhe histórias pessoais ou estudos de caso, e adicione suas próprias opiniões e perspectivas únicas. Isso torna o conteúdo mais interessante, relacionável e genuinamente valioso para seus leitores, criando uma conexão mais forte e duradoura.
Foco na Experiência do Usuário (UX)
O objetivo principal do Google, mesmo na era de conteúdo gerado por IA, é fornecer os resultados mais relevantes e úteis para as buscas dos usuários. Portanto, seu conteúdo, seja gerado por IA ou humano, deve responder às perguntas dos usuários de forma abrangente e completa. Antecipe as necessidades de informação do seu público e forneça respostas detalhadas e aprofundadas.
A experiência do usuário não se limita ao conteúdo em si, mas também à forma como ele é apresentado. Use uma formatação clara e organizada para tornar seu conteúdo fácil de ler e navegar. Isso inclui o uso adequado de títulos, subtítulos, parágrafos curtos, listas e elementos visuais.
Além disso, certifique-se de que seu site seja responsivo, ou seja, que ele se adapte a diferentes tamanhos de tela e dispositivos. A leitura em dispositivos móveis é cada vez mais comum, e o Google prioriza sites que oferecem uma boa experiência móvel.
Construção de Autoridade e Confiança
Para estabelecer credibilidade, apoie suas afirmações com evidências. Cite fontes confiáveis, estudos de caso, estatísticas e dados relevantes para fortalecer seus argumentos. Isso mostra aos usuários e aos mecanismos de busca que seu conteúdo é preciso e confiável.
Mostre aos leitores que você tem conhecimento e experiência no tópico sobre o qual está escrevendo. Compartilhe seus insights, opiniões e melhores práticas. Isso ajuda a construir sua autoridade e a estabelecer você como um recurso confiável.
Otimização Técnica
A otimização técnica é a base para um bom SEO. Certifique-se de que seu site carregue rapidamente, seja seguro (uso de protocolo HTTPS) e acessível para todos os usuários, incluindo aqueles com deficiência. Esses fatores são cruciais para a experiência do usuário e também são considerados pelos mecanismos de busca.
Embora as palavras-chave ainda sejam importantes para o SEO, a abordagem mudou. Em vez de entupir seu conteúdo com palavras-chave, use-as de forma natural e relevante para o contexto. Concentre-se em criar conteúdo que responda às perguntas dos usuários e atenda às suas necessidades de informação.
Concluindo
Em resumo, a IA generativa apresenta tanto oportunidades quanto desafios para o SEO. Embora possa aumentar a eficiência e a escalabilidade da criação de conteúdo, é fundamental priorizar a qualidade, a originalidade e a experiência do usuário. Ao seguir as dicas de otimização apresentadas neste artigo, você pode aproveitar o poder da IA como ferramenta auxiliar, sem comprometer o desempenho do seu site nos mecanismos de busca. Lembre-se: o foco deve sempre estar em criar conteúdo valioso e relevante para as pessoas.
